Promoção
Quando se fala em Promoção, inicialmente pensa-se nas liquidações das lojas, em descontos, etc. Na realidade quando se aborda o item Promoção estamos nos referindo à estratégias para deixar o produto/marca em evidência junto ao mercado consumidor.
O item Promoção talvez seja o mais conhecido do Mix Marketing, pelo fato de se confundir com o próprio marketing.
Para Kotler “o marketing foi introduzido nas empresas não na forma de «conceito de marketing», mas na forma de conceito de «propaganda e promoção»”.
É comum, quando de modo isolado, são idealizados marcadores de livro, cartazes e folhetos ou outro tipo de material para divulgar bens e/ou serviços de informação. Dessa forma, apenas elaborando algumas peças promocionais, as organizações admitem estarem fazendo “o marketing”.
A promoção consiste no uso de canais de comunicação para informar a existência de algo, além de convencer os possíveis interessados em usar ou adquirir aquilo que se promove.
O Composto Promocional
Podem ser consideradas como atividades de promoção ou atividades promocionais as diversas e variadas possibilidades, formas ou técnicas mercadológicas para realizar a ação de promover.
O Composto Promocional é formado pelos seguintes itens:
• Propaganda
• Promoção de vendas
• Relações públicas e publicidade
• Venda pessoal
• Marketing direto
• Marketing de patrocínio
• Comunicação no ponto de venda
PROPAGANDA
Desenvolvimento e execução de qualquer mensagem de lembrança, informativa ou persuasiva comunicada a um mercado ou público alvo através de um meio não-pessoal.
Qualquer forma paga de apresentação impessoal e de promoção de idéias ou serviços por um patrocinador identificado
A Propaganda tem como principal benefício a capacidade de comunicar para um grande número de pessoas ao mesmo tempo.
Exemplos:
• Anúncios impressos e de rádio e televisão
• Anúncios em embalagens
• Encartes em embalagens
• Anúncios em projeções cinematográficas
• Catálogos e folhetos
• Cartazes luminosos
• Símbolos e logos